Задача — создать буклет о продукте, который будет помогать продажам.
Этот кейс — пример того, как мы учитываем высокововлеченность в покупку.
Покупка футбольного поля требует достаточного объема рациональной информации, которая не будет противоречить убеждениям заказчика.
Мы провели исследование общественного мнения об искусственных футбольных покрытиях:
Найдя стереотипы — как негативные, так и позитивные — об искусственных покрытиях для футбола, мы сформировали сообщения о ПОЛЕ, упаковали их в слова и иллюстрации. Для каждой из 3 целевых групп был создан свой вариант контента.
Финально буклет представлял из себя папку со съемными страницами, которые можно легко подстроить под заказчика и обновления.