Измерение эффективности пиара

Есть три подхода.

Первый подход — измерять изменение «в головах». Тут применяются такие методы

1. Опрос.

2. Глубинные интервью.

3. Implicit Association Test.


Второй подход — измерять информационное поле.

1. Количество засветок.

2. Количество медиаконтактов.

3. AVE (advertising value equivalent).

4. Контент-анализ.

5. Отзывы в социальных медиа.


Третий — оценивать маркетинговые и бизнес-показатели.

1. Сгенерированные пиаром лиды.

2. Конверсия.

3. Рост продаж.

15

Photocredit: clarissa griffioen IMG_0041clocks via photopin (license)

Пиар в экосистеме бизнеса

Если вы работаете в сфере В2В и думаете о пиаре, свяжитесь с нами v@b2bpr.com.ua +38 067 502 99 41