Завести собі піарника
Зараз такі часи, коли В2В-компанії всі почали наймати піарників, тому що,.. а дідько його знає чому.
Хоча у будь-якій компанії є комунікаційна функція, і будувати відносини із цільовими групами, що впливають на бізнес, потрібно всім, але в такому підході — «піар потрібен тому, що це правильно» — є два небезпечних моменти.
Перший: коли ви чекаєте від піару чудес. Наприклад, що про ваше обладнання напишуть у всіх ЗМІ, причому журналісти почнуть писати під вашу диктовку.
Другий: коли ви не до кінця розумієте, які завдання ставити і яких результатів чекати від піар-роботи. Тоді в якийсь момент вам стане шкода грошей.
Найкраще в цій ситуації, на наш погляд
- Узяти піарника, якому ви довіряєте.
- Погодити із ним обсяг роботи, щоб співставити із обсягом інвестицій, які ви готові вкласти у піар.
- Прив’язати піар-план до зрозумілих вам показників бізнесу: від кількості вхідних дзвінків і листів, до запрошень на тендери і позитивних рішень регуляторних органів з важливих для бізнесу питань.
- При обговоренні плану і в робочому режимі частіше ставити перед піарником питання «Навіщо ми це робимо?».
- Раз на тиждень-місяць-квартал сідати разом із ним і оцінювати результати.
