Вимірювання ефективності піару

Є три підходи до вимірювання ефективності піару.

Перший — міряти зміну «у головах». Тут застосовуються такі методи

1. Опитування.

2. Глибинні інтерв’ю.

3. Implicit Association Test.

Другий підхід — вимірювати інформаційне поле.

1. Оцінка кількості засвіток.

2. Оцінка кількості медіаконтактів.

3. AVE (advertising value equivalent).

4. Контент-аналіз.

5. Відгуки у соціальних медіа.

Третій — оцінювати маркетингові та бізнес показники.

1. Згенеровані піаром ліди.

2. Конверсія.

3. Зростання продажів.

Ми працюємо з будь-яким з них.

Піар в екосистемі бізнесу